Nasce un articolo, nasce un blog. Tutto questo, perché è nata un’idea.
Luglio 2025. Il mondo della comunicazione, in pochi mesi, è cambiato per sempre. Con l’IA, molti si stanno convincendo che sia possibile generare un contenuto creativo di qualità in meno di un minuto. Io che faccio la copy da 20 anni inizio a chiedermi se abbia senso continuare.
Per me il cambiamento è sempre stato un’opportunità. Così, decido di approfittare di questa impasse per capire dove andare. Consulenze, formazione, brainstorming. Alla fine la risposta arriva: voglio andare esattamente dove sono ora, ma con più consapevolezza.
Amo ancora ciò che faccio. Amo scrivere, pensare, creare, dirigere progetti creativi. Chi ha lavorato con me lo sa. E non vuol dire essere più brava di altri, ma sicuramente essere motivata, attenta. E cercare la qualità. Quella frase detta d’impulso mi ha aperto un mondo:
Ed ecco il palpito. Una vibrazione che rimette un sorriso sulle labbra e le cose al loro posto. Palpito – Organic creativity™ è un brand nato così, spontaneamente, come le verdure di stagione.
Nella sua semplicità, un’idea coraggiosa: creare il primo brand organico di comunicazione e pubblicità. Contenuti pensati da cervelli, con dentro il cuore di chi li fa e chi li riceve. Progetti e strategie disegnati da umani, perché non si può affidare l’identità di un’azienda a un algoritmo. Nella fase esecutiva sono ammesse anche le tecnologie più evolute, ma in modo controllato. L’IA è una possibilità tra tante altre, mai una prassi.
Palpito è un’azienda? No. È un manifesto. Una rete di liberi professionisti, autori dei loro progetti e uniti dalla stessa filosofia. Un approccio etico e rispettoso di tutti, con il ritorno a un modo di lavorare sostenibile: meno dipendenza dalle macchine, più ragionamento con tempi umani e costi che non svalutino il lavoro intellettuale, ma siano più leggeri e accessibili rispetto a quelli dell’agenzia tradizionale. E, in un momento storico in cui quasi più niente è come sembra, una provocazione felice: la filiera creativa resa tracciabile, con l’indicazione chiara di quale sia l’origine e il percorso dell’idea.
Palpito è un metodo di fare comunicazione che non pretende di essere il migliore. Ma come succede al supermercato, scegliere un prodotto a volte è una questione di principio. E di una cosa siamo sicuri: originalità e innovazione restano ancora un’esclusiva del cervello umano.
Visto che per me un insight ha i suoi tempi, ma soprattutto le sue fasi, dopo il pensiero è arrivata la convinzione, dopo la convinzione la progettualità. A settembre era il momento di sviluppare l’intera branding di quella che sarebbe stata una nuova creatura creativa. Avevo ritrovato l’entusiasmo, e anche solo per questo, stavo facendo la cosa giusta.
Continua nel prossimo articolo.
