Quando un brand nasce con un’impronta etica, impostare un messaggio di comunicazione è molto più complesso di combinare un visual con un copy. Si tratta di rappresentare un punto di vista, di individuare un tono di voce coerente con il posizionamento scelto. Una realtà come Palpito – Organic creativity™, dal messaggio filosofico e – a tratti – militante, aveva bisogno di un ecosistema creativo abbastanza potente da riuscire a trasmettere i suoi valori.
Terminata la definizione della brand identity con la progettazione del logo, del marchio e degli elementi grafici di supporto, era arrivato il momento di definire il visual e copy di quello che sarebbe stato il manifesto del brand. Abbiamo pensato subito a uno stile illustrativo, per due motivi: la possibilità di creare un visual unico, autoriale e non algoritmico, ma anche la volontà di sviluppare il racconto di brand attraverso la motion graphic. Cercavamo un’impronta smaccatamente artistica, ma anche un linguaggio visivo che fosse decodificabile dalle aziende. Abbiamo coinvolto Simona Favaroni, talentuosa illustratrice e graphic designer.
Palpito – Organic creativity™ si ispira al mondo del bio e dell’organico. Ha quindi un legame speciale con il concetto di natura. Non era semplice portare in un’illustrazione un posizionamento così particolare, ma eravamo convinti che il visual dovesse avere il peso e la sintesi di un manifesto programmatico. L’ispirazione è arrivata dal futurismo e da Depero, che Simona ha reinterpretato con il suo stile e tratto. Il cuore nel cranio è una simbologia utilizzata nel marchio, che abbiamo voluto riproporre anche nel disegno. Una scelta precisa.
Ma la strategia di comunicazione vuole far fare al posizionamento un vero salto di qualità. Nella testa umana stavolta spuntano fiori. Il palpito creativo ha generato vita in modo naturale e spontaneo, come sottolineato dalla metafora botanica.
L’illustrazione è stata animata con da Elisa Lucaccini, esperta motion designer, che si occuperà degli sviluppi futuri dei contenuti video. Perché il viaggio di Palpito – Organic creativity™ da idea organica a brand è appena iniziato. Non vedo l’ora di raccontarvi cosa succederà.
